Приложение Douyin, китайская версия TikTok, начало кампанию для родителей, которые тревожатся за учебные результаты своих детей, рассказывает 16 июля интернет-издание ekd.me.

Летние каникулы в Китае длятся с июля по август. С 2021 года в стране запретили внешкольное обучение для несовершеннолетних во время государственных праздников и летних каникул, чтобы уменьшить нагрузку на детей.

Однако в китайских социальных сетях некоторые блогеры образовательной сферы сознательно используют опасения взрослых. Они рассказывают, что многие дети отстают в освоении школьных программ, и им требуется дополнительное обучение. Через агрессивный «маркетинг тревоги» (anxiety marketing) они продают онлайн-курсы и пособия.

Сообщения «Летние каникулы для класса Х [называют любой класс] — самые страшные», «Хватит играть на каникулах», «Потом будет поздно», «Секрет, как стать лучшим учеником», «Каждый родитель должен прочитать это» и другие вызвали негативную реакцию социальных сетей.

На проблему обратила внимание государственная телекомпания CCTV, резко осудив действия блогеров. С начала кампании, Douyin удалил уже 961 видео и запретил продавать продукты 81 аккаунту.