Власти Голландии озаботились ожидаемым летним наплывом туристов в Амстердам, чрезвычайно опасным в условиях пандемии. Одновременно, правительство не намерено терять прибыли от туризма. Голландский совет по туризму нашел выход и развернул широкую рекламную кампанию, призывающую посетить «скрытые жемчужины» страны. Об этом 29 июня сообщает DutchNews.nl.

Между тем, мэр Амстердама Фемке Хелсема и глава финансов Виктор Эверхардт страны призвали максимально сократить туристический поток в столицу Голландии, опасаясь новой вспышки Covid-19.

Хелсема сказала: «В ближайшее время мы должны быть крайне осторожны в отношении стимулирования регионального, национального и международного туристического трафика. Если мы чрезмерно усилим этот поток, мы рискуем превратить Амстердам в анклав второй волны коронавируса».

Эверхардт обратился к членам национального совета с открытым письмом, в котором он просит предоставить властям Амстердама возможность принудительно закрывать гостиницы на случай, если поток туристов станет выше безопасного уровня. Эверхардт признает роль туризма для восстановления экономики страны, но тут же отмечает, что данная мера — возможность принудительного закрытия гостиниц — способна в критической ситуации «не дать городу оказаться в тупике», и тем самым «защитить наше хрупкое восстановление экономики» — от новой волны коронавируса.

Так возникла идея привлечения туристов в «безопасные регионы»: в малонаселенную провинцию, подальше от Амстердама и других крупных городов страны. Для этого разворачивается крупная рекламная кампания под названием «Если бы только вы здесь побывали».

Для реализации этой рекламной кампании разработан соответствующий набор слоганов. Так, туристов призывают посетить «скрытые жемчужины», которые подаются как ещё недоценённое, но уже попавшее в тренд благо. А обычные туристические места (прежде всего — в Амстердаме) называются «горячими точками»: словосочетание имеющее устойчивую коннотацию — война, бедствие.

Так, Йос Вранкен, управляющий маркетинговой компании NBTC Holland Marketing утверждает, что коронавирус может даже оказаться полезным для провинции страны: если туристы хлынут в провинцию, это её обогатит и будет создана соответствующая современная инфраструктура. Всё это сделает провинцию, считает Вранкен, «пригодной для жизни, привлекательной, ценной».

Отметим, что в Голландии 10% рабочих мест приходятся на туристическую сферу. Согласно прогнозу, который приводит в своем письме министр финансов Эверхардт, доходы от туризма в Голландии сократятся в 2020 году почти на 100 миллионов евро.