Ожидается, что к 2027 году мировая индустрия средств по уходу за кожей для мужчин будет оцениваться в 5,29 миллиарда долларов США, что на 18,4 % больше, чем в 2022 году. Из общего объема расходов мужчин на средства личной гигиены 3,36 миллиарда долларов поступят из Азиатско-Тихоокеанского региона, пишет 25 декабря газета South China Morning Post, ссылаясь на исследование маркетинговой компании Euromonitor International.

«Причины роста можно рассматривать по-разному для „зрелых“ и развивающихся рынков красоты, — комментирует представитель компании по азиатскому региону Ян Ху. — На рынках, где осведомленность мужчин об уходе за кожей является относительно высокой, таких как Южная Корея и США, спрос на косметику для мужчин развивается в направлении товаров более продвинутого уровня».

Там же, где такой спрос только начинает пробуждаться — в Индонезии, Индии и некоторых районах Китая, все еще существует неиспользованный «демографический дивиденд», который необходимо задействовать для базовых предложений, таких как средства для умывания и увлажняющие кремы, со значительным потенциалом для роста объемов.

Рынок Китая в особенности может стимулировать рост в категории средств по уходу за кожей и косметики: более 30% потребителей мужского пола в возрасте от 20 до 34 лет используют кремы ВВ («бальзам красоты») или СС («коррекция цвета») чаще одного раза в неделю, а 14% — ежедневно.

Китай также является одной из немногих стран, где мужская парфюмерия, как ожидается, будет обладать «наиболее значительным» потенциалом роста, в то время как в сфере ухода за кожей вторая по величине экономика в мире, вероятно, станет ключевым фактором роста рынка, констатирует издание.