Essent.press

Эксперты оценили попадание Моргенштерна в рейтинг доверия молодежи

Изображение: Сергей Кайсин © ИА Красная Весна
Посмотри, кто пришел! Невоспитанная молодежь
Посмотри, кто пришел! Невоспитанная молодежь

Российская молодежь неслучайно доверяет Моргенштерну, так как он выражает общее настроение «поколения Z», заявил президент холдинга «Ромир» Андрей Милехин 27 августа в интервью на радио «Коммерсантъ FM».

Темой интервью стал опрос, который проводил холдинг «Ромир» среди молодых людей в возрасте от 14 до 21 года, которым предлагалось выбрать тех, кому они доверяют. Варианты ответов не предлагались.

Кроме Моргенштерна, в тройку рейтинга инфлюенсеров вошли музыкант Егор Крид и блогер Антон Птушкин.

Как считает президент холдинга «Ромир» и основатель Mile Group Андрей Милехин, именно эти люди неслучайно стали лидерами мнений среди молодежи, так как они выражают общее настроение «поколения Z».

«Известно и давно описано так называемое пубертатное состояние, кризис подросткового возраста. Он всегда характеризовался двумя реакциями: группирования и отрицания. Несмотря на то, что люди поколения Z появились в другое время, они имеют доступ к информации обо всем, но проблемы и реакции у них все равно доминируют в этот период», — рассказал в интервью Милехин.

По мнению социолога, выбор молодежью Моргенштерна логичен, так как это позволяет обозначить свою субкультуру.

«Моргенштерн в наколках является главным инфлюенсером, и если посмотреть на первую десятку в рейтинге, это те люди, которые активно находятся в том информационном пространстве, где живут дети, откуда они черпают информацию. Часто поколение Z основывает свои действия на протесте», — подчеркнул Милехин.

Алишер Валеев или Моргенштерн также вошел в общий топ инфлюенсеров, которым доверяют граждане России всех возрастов, но там он занял только 48 место.

За последнее время Моргенштерн поучаствовал в нескольких рекламных кампаниях. В том числе он записал трек для компьютерной игры War Thunder и сотрудничал с Альфа-банком в ролике «Клип за 10 лямов».

«Наши руководители дирекции по связям с общественностью недавно выбрали Моргенштерна в качестве одного из персонажей маркетинговой кампании. И в этом смысле я им доверяю. Мы обращаем внимание на настроения молодежи. Такое сотрудничество подходит иногда для ситуативных, иногда для долгосрочных задач. Но в данном случае вряд ли этого человека можно привязать какими-то конкретными долгосрочными обязательствами. Как и все молодые люди, он достаточно спонтанный, меняющий свое настроение. И в этом смысле трудно под него подстроиться большому кораблю — Альфа-банку», — прокомментировал рейтинг доверия зампред совета директоров Альфа-банка Олег Сысуев.

В первой десятке инфлюенсеров, которым доверяет молодежь, оказались также блогер Анастасия Ивлеева, музыкант Тимати, Артем Дзюба и Ида Галич.

Интеграции маркетинга с популярными блогерами работают на узнаваемость компании, считают эксперты. Бюджеты на инфлюенс-маркетинг, на продвижение через блогеров, действительно, растут. Имиджевое сотрудничество с топ-блогерами работает на такой показатель, как узнаваемость, уверены эксперты.

«Понятно, что „Сбербанку“ это особо не нужно. Но у них есть целевые продукты, программы более узкого суббренда, и, конечно, им узнаваемость нужна. Решение о том, стоит ли покупать и тратить на это деньги, как правило, возникает не после месседжа со стороны топового блогера, а после более детального продвижения через микро- и нано-инфлюенсеров», — поделился мнением директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Черный.

Напомним, первое место в общем топе инфлюенсеров, которым доверяют граждане России всех возрастов, этим летом занял актер Константин Хабенский. Кроме него, в тройку вошли телеведущие Дмитрий Нагиев и Иван Ургант. Исследование провели аналитики холдинга «Ромир».

Ранее эксперты ГБУ «Московский исследовательский центр» заключили, что в двух клипах скандального рэпера Алишера Валеева (Моргенштерна) содержится пропаганда наркотических средств. Специалисты Московского исследовательского центра заключили, что видеоролики рэпера формируют у целевой аудитории «позитивное эмоционально-смысловое отношение к наркотикам и их употреблению».

Отсутствие прямого запрета на выступления Моргенштерну до сих пор вызывают бурю негодования в общественных и творческих кругах России.

В апреле 2021 года против него завели административное дело о пропаганде наркотиков. С обращением в Генпрокуратуру выступила директор Лиги безопасного интернета, член ОП России Екатерина Мизулина.

Проверить клипы молодежного блогера также попросил экс-депутат Госдумы и член Общественной палаты, основатель движения по борьбе с алкоголем и наркотиками «АнтиДилер» Дмитрий Носов, который заявил, что в них, кроме наркотиков, пропагандируется детская порнография.

После множества обращений родителей в Санкт-Петербурге был отменен концерт Моргеншерна, назначенный на 16 мая 2021 года.

Свежие статьи