Новые правила по использованию и созданию рекламы выпустило муниципальное управление по регулированию рынка в городе Шанхае, сообщает 10 февраля китайское издание Sixth Tone.

Согласно заявлению, в рекламном контенте теперь нельзя демонстрировать романтические отношения между мужчинами, женоподобных мужчин, а также идеологию поклонения деньгам. В ведомстве заявили, что этот шаг направлен на борьбу с «нездоровой культурой» и соблюдение «правильных» правил рекламы, поскольку власти пытаются помешать тому, что они считают растущей «феминизацией» мужчин.

В новых правилах конкретно упоминаются положения, запрещающие ссылки на danmei — или «мальчишескую любовь» — романы и мужчин «маменькиных сынков». Любовные романы для мальчиков и их адаптации стали популярным жанром среди молодых китайцев, выступающих за равноправие полов в литературе и кино.

Тем не менее, регуляторы вещания страны предостерегают продюсеров от жанров, которые превозносят романтические отношения между двумя мужчинами, предполагая, что такие изображения продвигают «деформированную эстетику». Тем временем комментаторы влиятельных государственных СМИ призвали к устранению «извращенных эстетических стандартов», в основном ссылаясь на растущее число знаменитостей, отклоняющихся от традиционного имиджа «мачо». Часто называют их «женскими» мужчинами, утверждая, что мужские персонажи на экране вместо этого должны казаться «сильными и решительными».

Помимо внешнего вида, новое руководство Шанхая также запрещает знаменитостям и артистам с криминальным прошлым или тем, кто «нарушил общественный порядок и хорошие обычаи», рекламировать товары и услуги. В рекламе также запрещено продвигать такие идеологии, как «поклонение деньгам, гедонизм, экстравагантность и мягкая порнография».