Новый инструмент электронной коммерции для создания интернет-магазинов на каналах платформы WeChat запустила китайская корпорация Tencent Holdings, сообщает 24 июля издание South China Morning Post.

Компания наращивает усилия по зарабатыванию денег на быстрорастущей видеофункции WeChat, которая бросает вызов популярным платформам коротких видео, таким как Douyin и Kuaishou Technology от ByteDance, поскольку китайский интернет-гигант ищет новые способы увеличения продаж и прибыли.

Сервис коротких видео и прямых трансляций в многоцелевом приложении WeChat упрощает для продавцов процесс размещения товаров, продажи и получения платежей. Объявление об инструменте электронной коммерции было сделано после того, как Tencent в понедельник добавила видеорекламу в свои каналы Channels, что позволяет пользователям делать покупки напрямую через рекламу и делиться ею с друзьями в WeChat.

«Неудивительно, что Tencent, наконец, монетизирует Channels, поскольку компания возлагала на этот продукт очень большие надежды», — сказал Чжан И, главный аналитик iiMedia Research из Гуанчжоу. «Channels — это продукт с самым большим ростом и потенциалом для Tencent за последние пять лет, и он должен будет приносить деньги Tencent и компенсировать падающий рост от игрового и рекламного бизнеса».

Tencent активизирует свои усилия по зарабатыванию денег на каналах после того, как сообщила о почти отсутствии роста доходов и сокращении вдвое своей прибыли в первом квартале 2022 года на фоне макроэкономических препятствий и неопределенной нормативно-правовой среды. Ожидается, что каналы WeChat станут ключевым катализатором прибыли компании во второй половине 2022 года, согласно исследовательском отчете, опубликованном на этой неделе фирмой по ценным бумагам Shenwan Hongyuan Hong Kong.

WeChat, у которого 1,29 миллиарда активных пользователей в месяц, теперь видит большие возможности для расширения своих функций видео и потокового вещания. Согласно отчету Citic Securities, хотя монетизация каналов все еще находится на ранней стадии, ожидается, что в 2023 году Tencent принесет 37 миллиардов юаней дохода от рекламы. По оценкам отчета, к концу прошлого года число активных пользователей каналов в день достигло 500 миллионов человек.

WeChat в прошлом месяце впервые запустил свой собственный фестиваль онлайн-покупок 618 через каналы, предлагая стимулы трафика для привлечения продавцов к продажам через прямые трансляции приложения. WeChat также подписал бренды в качестве спонсоров онлайн-концертов, которые он транслировал, с участием американского производителя автомобилей класса люкс Lincoln в недавнем шоу Backstreet Boys.

Приложение использовало серию поп-концертов, предназначенных для миллениалов, чтобы привлечь больше пользователей к каналам, поскольку оно догоняет две крупнейшие в стране платформы коротких видео, китайскую версию TikTok Douyin и игрока № 2 Kuaishou.

Данные китайской аналитической компании iiMedia Research показывают, что за последние шесть месяцев видеосервис WeChat быстро добавлял новых пользователей благодаря концертам и развлекательному контенту, который использует ресурсы музыкального подразделения Tencent.