На рынок колы без сахара вышла китайская фирма Genki Forest, известная своим чаем с низким содержанием сахара и газированной водой, сообщает 22 июля издание Yicai Global.

Таким образом, компания решила конкурировать в Китае с мировыми гигантами Coca-Cola и Pepsi. Как стало известно Yicai Global, пекинская компания Genki Forest представила свой новый напиток на основе колы. Продукт находится в серии газированной воды без сахара, что может свидетельствовать об осмотрительном подходе фирмы к прямому соперничеству с доминирующими мировыми брендами колы.

По словам соучредителя компании Лу Цзяо, новый напиток — это попытка Genki Forest улучшить бессахарные напитки на основе колы. По данным Yicai Global, вкус нового напитка менее сладкий, чем у обычных напитков колы без сахара.

Потребовалось время, чтобы нововведение получило поддержку. Формула была отработана два года назад, но была запущена только после того, как основатель компании Тан Бинсен завершил работу над планом в конце 2021 года, поскольку многие сотрудники опасались этого смелого шага против крупных брендов колы.

У скептиков есть исторические свидетельства. Coca-Cola из Атланты и Pepsi со штаб-квартирой в Нью-Йорке победили все китайские бренды колы в 1990-х годах. Два титана колы пользуются популярностью в Китае, поэтому производители напитков не хотят с ними конкурировать, говорит Чен Вэй, эксперт по маркетингу Lewitt Management Consulting.

По словам Чена, Genki Forest выбирает инновационный подход к старому вкусу, чтобы предложить диверсифицированную конкуренцию двум фирмам.

Компании необходимо расширить ассортимент, поскольку с прошлого года она сталкивается с растущей конкуренцией в сфере производства газированной воды. В прошлом году Genki Forest не достигла своей цели по выручке в размере 7,5 млрд юаней ($1,1 млрд), хотя фактическая цифра почти утроилась и составила 7 млрд юаней по сравнению с прошлым годом. В первом квартале выручка фирмы подскочила на 50%.