Как ни странно, но молодежь стала одним из основных драйверов книжного рынка в 2023 году. Такую оценку дают, например, издательство «ЭКСМО» и президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина.

«Молодежь читает, и это не только мое личное мнение: это показывают результаты последних социологических исследований. Молодежь в возрасте с 16 до 24 лет, Young-Adult, — это читающее поколение», — говорит Зорина.

Так что же читает молодежь? Согласно данным, представленным на Московской международной книжной ярмарке, молодежь в возрасте 16–24 лет предпочитает художественную литературу по направлениям: сентиментальная проза, классика, манга, комиксы.

Еще несколько лет назад доля комиксов не превышала 1 %, в 2023 году доля составила 6,5 %. Если говорить о манге, то в первую очередь книгоиздатели отмечают интерес к произведениям китайских, корейских и японских авторов. Популярная трилогия «Благословение небожителей» Мосян Тунсю вошла в ТОП-50 наиболее востребованных книг 2023 года.

Для понимания причин интереса молодежи к классической литературе следует остановиться на опыте издательства АСТ с его серией «Эксклюзивная классика». Оформление книг и хорошая подборка издательских прав сделали серию популярной у молодежи, а карманный формат и невысокая стоимость обеспечили ей доступность. В первом десятке книг серии «Эксклюзивная классика» числятся: «1984» Джорджа Оруэлла, «О дивный новый мир» Олдоса Хаксли, «Заводной апельсин» Энтони Бёрджесса, «Чума» Альбера Камю, «Три товарища» Эриха Марии Ремарка.

В целом, если говорить о литературе Young-Adult, то она представляет собой большую сферу, которая призвана заполнить разрыв между детской и взрослой литературой. Она может включать в себя подростковую прозу, тему школы или первой любви. При этом написание книг 18+ отдается полностью на усмотрение автора, поскольку у разных издателей разные требования и четкого стандарта для жанра не существует.

Писатели для молодежной аудитории отмечают ряд требований, которые надо обязательно выполнить, чтобы книга пользовалась спросом: определенный уровень откровенности, даже интимности, глубокое проникновение в душу главных героев; актуальность, отслеживание сленга; важно дать надежду и ощущение пространства, что жизнь и приключения продолжаются. Тренды в молодежной литературе короткоживущие, — примерно полтора года, — и поэтому писать под популярный читательский запрос достаточно сложно.

Издатели отмечают востребованность у молодежи умных книг. Редактор отделения Neoclassic издательства АСТ Николай Науменко рассказывает, что однотомник «Капитал» Карла Маркса ежегодно продается в количестве 30–50 тыс. экземпляров.

«Продаются и Платон, и Аристотель, и Кант, причем не единичные экземпляры, а десятки тысяч», — сообщает Науменко и объясняет интерес к умной нехудожественной литературе приходом молодого поколения читателей, которым не надо бороться за выживание и которых «потянуло на серьезные книги».

Вопреки распространенному мнению о популярности у молодежи электронных книг, статистика продаж говорит об обратном. По данным издательства «ЭКСМО», бумажные книги превалируют над цифровыми форматами, и их доля в ТОП-50 составляет 92 %. Подобную ситуацию на книжном рынке можно объяснить несколькими факторами.

Во-первых, доля сегмента цифровых книг на конец 2023 года составила порядка 10% после того, как в 2022 году по рынку электронной коммерции был нанесен удар — с российского рынка ушли рекламные системы Google, Facebook (организация, деятельность которой запрещена в РФ), Criterio, которые привлекали около 80% аудитории той же компании «Литрес». В ближайшие годы прогнозируется рост рынка цифровых книг до 25%.

Во-вторых, среди электронных книг практически нет предложений по направлению графических романов. На сегодняшний день у российских компаний отсутствуют права на такие издания. В-третьих, развитие сети маркетплейсов, — в первую очередь Wildberries, — обеспечило доступность книг для покупателей в небольших населенных пунктах и, как следствие, общий рост продаж. Через маркетплейсы сегодня реализуется 55 % книжной продукции.

Популярность маркетплейсов имеет обратную сторону — ухудшение положения книжной розничной сети. Книжные магазины не в состоянии конкурировать по цене с интернет-площадками. Оборот книжной розницы в 2023 году упал на 8 процентов в денежном выражении и на 15,4 % в выражении натуральном. Посещаемость книжных магазинов упала на 10,1 %.

«Книжный магазин — это хорошая, прекрасная площадка для знакомства с новинками, для знакомства с ассортиментом. Но, буквально заходя в книжный магазин, мы видим картину, что тут же читатель смотрит, сравнивает цену и уходит на маркетплейс», — рассказывает президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина.

И на самом деле, разница в ценах на книги достигает 30–40%. По мнению генерального директора сети книжных магазинов «Магистр» Елены Штехиной, для сохранения книжной розничной сети необходимо разделить поставки во времени и в первую очередь поставлять новинки в розничные магазины, а через две-три недели выставлять на интернет-площадках. Необходимо делать большую скидку для розницы и тиражи для интернет-магазинов выпускать в упрощенном варианте по более низкой себестоимости.

Низкие цены на маркетплейсах — это только часть проблемы книжных магазинов. По мнению генерального директора издательской группы «Альпина» Алексея Ильина, магазинам в целом необходимо меняться. Книгоиздатель видит решение в лучшем понимании аудитории конкретного магазина, адаптации ассортимента, интеллектуальных подборок и сокращения ассортимента под конкретную целевую группу, выкладки книг лицом, контроле за ценами.

Если говорить в целом о состоянии книжного рынка в России, то падение тиражей книжной печати наблюдается с 2008 года. В России за последние 15 лет печать книг и брошюр сократилась в два раза, и это фундаментальная тенденция.